3月数据:净水器线下市场大幅下降 史密斯美的排名上升 安吉尔沁园排名下降

净水器线下市场与大多数家电品类类似,在3月也有较大幅度的同比下降。

钉科技注意到,奥维云网(AVC)数据显示,2020年3月吸尘器线下市场零售量为2.92万台,零售额为1.18亿元,同比分别下降66.16%和66.64%。

不过,市场的整体下降,对于品牌的影响却并不相同。钉科技注意到,无论是销量还是销额,A.O.史密斯和美的均位于前二,且有着不错的同比提升,尤其A.O.史密斯,在销额方面同比增长10.38%,销量方面同比增长6.96%,成为前十品牌中同比增长最高的品牌。

美的在量额方面,同比增长分别为3.78%和3.12%,表现也不错。

相比之下,第三和第四的沁园、安吉尔在量额方面均有不同程度的同比下降,其中安吉尔下降幅度较大。

价格趋势方面,销额方面,999元以下价格区间仅占0.21%,同比下降0.12%;1000-1999元价格区间占比为4.18%,同比增长1.65%;2000-2999元价格区间占11.75%,同比增长5.96%;3000-3999元价格区间占27.92%,同比下降幅度最大,10.35%;4000-4999元占19.92%,同比下降6%;5000-5999元占13.74%,同比下降2.45%;6000-6999元占13.17%,同比增长幅度最大,为6.57%;7000-7999元占8.02%,同比增长4.75%;8000元以上价格区间占比1.08%,同比下降0.01%。

销量方面,999元以下价格区间仅占1.02%,同比下降0.74%;1000-1999元价格区间占比为10%,同比增长3.93%;2000-2999元价格区间占17.31%,同比增长幅度最大,8.1%;3000-3999元价格区间占比最高,30.98%,同比下降幅度最大,10.49%;4000-4999元占17.51%,同比下降5.61%;5000-5999元占10.09%,同比下降1.81%;6000-6999元占8.18%,同比增长3.99%;7000-7999元占4.42%,同比增长2.61%;8000元以上占0.5%,同比增长0.02%。

3000元至5999元的中部价格区间,有同比下降。3000元至3999元这一价格区间占比最高,但下降幅度最大,消费者对净水器的观念或在发生改变。

市场增长出现两极趋势,1000至2999元低价位有着较高的同比增长,6000元以上的高价位也有着同比增长。

A.O.史密斯和美的两个头部品牌有着较高同比增长,或与用户倾向选购大品牌产品有关。随着健康需求提升,消费者倾向选购净水器,但对于净水器产品,部分消费者了解有限,优先选择购买大品牌产品理论上是比较保险的。不过,随着消费者了解逐渐深入,对于自身需求有所了解,情况可能会有所变化。

消费出现两极趋势,钉科技认为,与消费认知有关。中端产品仍然占净水器的主要份额,但同比出现较大的下降,或代表了用户对于净水器的消费呈现出的情况:随着净水器的普及,部分用户首先选择较为低价的产品,实现从无到有的过程;部分用户可能此前购买了净水器产品,并有所了解,根据自身的需求,做升级选择。(钉科技原创)

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