海尔净水打出“黑海战略”,场景生态引领行业升级“健康水”

疫情倒逼出的健康需求,让净水行业迎来逆周期小高峰。4月8日,两项新标准的发布则为净水行业揭开了新的发展篇章。当晚,海尔净水携手中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家用电器研究院环境与健康相关产品检测所,在行业内率先发布“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”、“中国净水行业矿化健康标准”,这标志着由海尔牵头制定的“全屋安全健康净水系列标准”的全面落地实施,引领净水行业从“安全水”向“健康水”升级。

洞察到用户需求从“安全”向“健康”的升级趋向,为用户创造符合领先标准的最佳净水体验,基于这两项标准,海尔牵手德国百年净水品牌BWT发布的全新科技倍世系列产品也同步上市。

近年来,在净水市场,“红海”和“蓝海”之争一直存在。尽管不少业内人士认为,疫情带来的机会,正在让净水市场变成“蓝海”。然而,在海尔净水看来,只有在技术创新和品牌塑造上拿出企业的“黑科技”,形成自身品牌进阶的“黑海战略”,才能具备无法模仿的竞争力。

融合高端品牌共建生态,从家庭净水场景出发,海尔净水以全屋安全健康净水解决方案满足用户需求,以科技引领、标准引领、用户体验引领的行业占位,探索出品牌进阶的“黑海战略”,为用户持续创造增值。

科技引领:联手德国BWT 首创全屋“健康水”“加减法”

疫情之下,化危为机、创新突围,是中国制造高质量发展的指向。这一点,对于净水行业也不例外。

创新离不开科技引领。海尔净水做出联合德国百年净水品牌BWT这一战略选择,就是为了聚合先进的生态资源,给用户提供领先科技带来的高端产品,形成场景解决方案升级用户体验,打造生态品牌。

此番双方合作上新的生态成果中,有两项领先科技不得不提。一个是高端软水机搭载的DES双重杀菌技术。据悉,这一技术可以有效杜绝排污管和下水道连接而导致的细菌滋生问题,防止软水机被污染,进而避免水质的二次污染,保证全家用水安全。另一个则是厨下净水机搭载的镁离子专利置换技术,在完成净化的同时精准置换出人体必需的矿物质——镁离子。据了解,镁离子是维持神经、肌肉和心脏应激性的重要离子之一。对宝宝来说,镁可以促进钙吸收,进而促进骨骼形成和生长,减少龋齿;对老年人来说,镁可以维持大脑、神经系统的稳定,提升睡眠质量,保护记忆力;对运动人群来说,镁可有效缓解肌肉紧张,提升运动表现。

领先技术的推出,让海尔净水在业内率先重新定义了“净水”的含义。

如果说,DES双重杀菌技术是为用户用水“做减法”,提供使用“安全水”的升级保障,那么镁离子专利置换技术就是为用户获取“健康水”“做加法”,通过有益元素的补充创造了健康解决方案。多项领先技术共同构成的全屋净水解决方案,全面满足用户安全、健康的饮用水需求,创造用户最佳体验。

以科技引领打造生态品牌,海尔净水在科技和产品层面,为行业实现从“安全水”到“健康水”的升级提供了实践样板。

标准引领:填补行业空白 引领消费升级

从去除杂质到优化成分,用户对净水需求不断攀升的背后,是消费升级的潜在要求。

从用户“健康水”的需求出发,以用户体验的无限迭代为导向,海尔在全屋健康水场景方向不断探索,净水变革行业以往在过滤技术方面更多地聚焦“安全”、对健康水处理技术的研究相对滞后的现状,填补了全屋安全健康净水系列标准规范的空白。

此次发布的两项行业标准,“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”,是对饮用水处理装置用材料的抗菌除霉抗病毒性能提出了具体要求,并明确了严格的试验方法。此外,标准中还要求材料使用的可溯源性,从饮用水处理装置的源头上把好饮用水“安全关”。“中国净水行业矿化健康标准”,则是对家用和类似用途矿化水机的技术要求做了严格界定,尤其是对钾、钙、镁元素在内的矿物质指标以及矿化的稳定性做了要求,同时对测试方法进行规定,把好净水的“健康关”。

“这两项全屋安全健康净水系列标准的发布和实施,必将推动净水企业生产出更安全、更健康的产品,给消费者带来福音,助力行业的健康发展。”中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德表示。中国家用电器研究院环境与健康相关产品检测所副部长张庆玲表示,全屋安全健康净水系列标准的制定,将引领净水行业从安全水到健康水的升级。

对于海尔净水而言,在行业牵头首创“健康”概念的技术和标准,不仅是行业话语权的体现,更是引领行业消费升级的担当。

两项标准的有机结合,让海尔净水具备在全屋的每一个用水场景实现健康净水“加减法”的能力,让“健康水”进入用户家庭的每一个角落。

用户体验引领:推动品牌进阶的“黑海战略”

物联网时代的消费升级,不仅是对用户需求升级的敏锐洞察和超前满足,更是从产品到场景的升级。

不同于行业专注于产品的硬件思维,海尔净水围绕健康沐浴、直饮烹饪、软水洗护等众多家庭生活子场景,推出全屋净水场景解决方案,精准满足用户需求,推动行业消费升级。

在当晚直播的场景体验环节,海尔净水采用“体验云众播”的形式,带用户走进卫浴、餐厅、厨房等五大用水场景,详细为用户展示全屋“健康水”是如何实现的,在不同的场景中又将为用户带来怎样的升级体验……

作为物联网时代的生态品牌,海尔净水通过整合全球资源,搭建智慧物联净水生态,为用户提供的不仅是搭载领先技术的单个产品,而是高端场景的定制方案。这背后,是海尔净水从技术、产品、渠道、制造、服务等全流程出发,对用户个性化需求的深度挖掘,同时发挥自身优势,创造用户体验。

高端优势、场景优势、生态优势,这是海尔净水在物联网时代领跑行业的资本。由此,海尔净水探索出了自己的“黑海战略”,即从高端品牌到场景品牌、生态品牌的品牌进阶之路——

在挖掘和满足用户需求、创造和升级用户体验的过程中,海尔净水通过科技引领打造高端品牌、满足用户消费升级需求,通过场景拆分打造出一个个场景品牌、引领行业标准向场景方向进化,通过生态品牌的建设,搭建并持续扩大全天候、多场景的智慧物联净水生态,为用户创造饮用水最佳体验。

眼下,这一品牌进阶战略将成为海尔净水化危为机、逆势而上的有效途径;未来,“黑海战略”将推动海尔净水成为物联网时代持续引领行业发展的风向标。(青岛日报记者 杨光)

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