数据解读中国净水器行业现状 本土品牌进入高速发展阶段

随着我国关于净水器以及饮用水标准的法规相继上台,本土品牌已进入良性高速发展阶段。同时从消费者情况来看,25-39岁的年轻用户占比高达66.7%,呈现消费年轻化趋势;此外,由于市场竞争较为激烈,品牌采取价格战抢占市场份额,低价产品得到消费者青睐。

本土品牌已进入良性高速发展阶段

中国净水器市场早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场,初始定价高昂,随后本土产品通过模仿和价格战进而确立竞争关系,初期市场鱼龙混杂。在90年代末期产业爆发质量问题,经历洗牌后大量企业倒闭。21世纪初后,随着行业的慢慢发展,技术上也有所突破,其他国家的净水器也开始陆续进入中国净水行业的市场,整个局面呈“百花齐放”之态。目前,随着我国关于净水器以及饮用水标准的法规相继上台,本土品牌已进入良性高速发展阶段。

图表1:净水器行业所处生命周期阶段

2018年,新华网为维护净水器行业的健康理性发展,从净水器净化效果、安全便捷、噪音大小、出水量大小、售后服务等五大维度,推出了“中国净水器品牌美誉度20强榜单”。

在五大维度中,没有一家品牌能够全部进入三甲,有一些品牌虽然能在一个维度占据一席之地,进入20强中的前三甲,在其它维度的表现却并不佳。纵观五大维度,表现相对稳定的品牌是海尔,在五大维度中三次冲进20强中的前三甲,两次名列第四。其次是小米和格力,分别两次都在不同维度中进入20强中的前三甲。

图表2:2018年中国净水器行业产品品牌关注度排行

净水器行业消费者画像分析

净水器消费主体年轻化

从消费者年龄阶段来看,25-39岁的用户占比高达66.7%。前瞻分析由于家庭需要导致该年龄阶段的人群对于净水器的选择开始提高;此外25-29岁的用户比例达到最高,为29.7%,可以看出,年轻用户对于净水器的接受程度普遍高于其他年龄阶段。

图表3:2018年中国净水器行业消费者年龄分布(单位:%)

净水器消费群体以男性为主

根据奥维网数据显示,2018年,在我国净水器行业中有67%的消费者为男性客户,仅有33%的消费者为女性客户。可以看出,我国男性对于净水器消费更加偏爱。

图表4:2018年中国净水器行业消费者性别分布(单位:%)

净水器消费者青睐低价产品

2019年4月,2019年第四届中国净水品牌峰会上发布了《2019中国净水器行业发展报告》。《报告》指出, 2018年,净水器消费者对于产品选择,多数聚集于2500元以下的产品,其占比高达52.8%。前瞻分析,主要是目前市场上品牌众多,市场竞争激烈,品牌开始进行价格战来占领市场分额,消费者对于产品选择的议价能力变强,导致低价产品的快速崛起。

图表5:2018年中国净水器行业消费价格区间分布(单位:%)

净水器消费者倾向于购买品质好、功能性强的产品

根据《2019中国净水器行业发展报告》数据显示,2018年,影响消费者选择净水器的因素中,质量、功能等因素成为了主要关注;其中,在净水器功能方面净水效果、更换滤芯的价格、显示水质更换提醒以及废水少为消费者较为关注的指标。

图表6:2018年中国净水器行业消费者选择影响因素分析(单位:%)

图表7:2018年中国净水器行业产品卖点分析(单位:%)

从消费者的年龄阶段以及性别分布来看,未来随着我国净水器的普及程度以及接受度不断提高,我国净水器的消费将会朝着年轻化不断发展;同时,消费者对于净水器的选择会从价格因素慢慢转型至对于产品的品质与质量的关注。此外,随着净水器市场规模的扩大,加上互联网的推动下,消费者的消费趋势将会朝着智能化发展。

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